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告诉你网赌放水时间B站总部大楼多少钱?复盘《
发布时间发布时间:2021-04-03 20:01

  笔者一直认为国内做游戏市场营销的都是一群“奇才”,因为你永远不知道他们把脑洞开在了哪里,从端游时代开始,国内游戏厂商们各种天马行空的营销事件就层出不穷。到了手游正流行的当下,意想不到的宣传方式总是猝不及防的出现在眼前,为我们打开新世界的大门。

  就在4月17日,一个超级巨大的二维码出现在了哔哩哔哩(以下简称“B站”)上海办公楼的墙体上,B站独家代理,Cygames出品的异世界幻想番剧手游《公主连结Re:Dive》凭借这个二维码和B站用户的神助攻,短短一天时间这款游戏迅速成为了全网热点。这种四两拨千斤的营销方式和看热闹绝对不嫌事情大的用户,值得我们好好研究一番。

  4月17日,一篇名为【互联网公司挂出巨大二维码,#被误以为在卖楼#】的内容在微博引起热议,仅7个小时的时间,#被误以为在卖楼#的微博话题其人气就迅速升温,阅读数已攀升至849.8万,讨论该话题的粉丝还在持续增加中。令人不禁好奇:到底是谁挂出了二维码?这个二维码为什么会被误会成在卖楼?

  原来挂出这个二维码的互联网公司正是B站,二维码内容为新游《公主连结Re:Dive》的下载方式。而B站一位粉丝更是脑洞大开,直接向《1818黄金眼》的官微求助,他在看见了这个二维码后误以为B站是想出售大楼,但是苦于找不到B站的联系方式这才向浙江6频道《1818黄金眼》求助。于是,由一个二维码引起的#被误以为在卖楼#的美丽误会产生了。

  在这个有趣的误会发生后,B站火速的也参与到了玩梗的大军中,晚间一部由B站拍摄,CEO陈睿主演的《【睿总情景剧首秀】我太难了》在B站首秀。不到10分钟的时间这部介绍《公主连结Re:Dive》上线前后趣事的内容就被粉丝们的弹幕刷屏,截至发稿视频播放量已经接近75万,令玩家们大呼“排面”。

  原本“卖楼的误会”已经形成了良好的传播效果,而官方发出的视频则把这个游戏再次送上热点,一个游戏一天火了两次,笔者也是甘拜下风。“卖楼”事件随着官方视频的推送是否就已结束了呢?当然没有!这起“卖楼”事件当晚,《1818黄金眼》还做了相关的跟踪报道,从视频上我们发现不少路人因为好奇都停下脚步扫了扫这个二维码,想看看究竟扫出来的游戏是怎样的。

  于是,“这款游戏好玩吗”逐渐成为了玩家关心的问题,配合近两日的新浪微博热搜,让这款游戏真正引发了讨论的热潮。

  也许就连B站自己都没有想到,刚挂上公司办公楼外围的新游二维码,竟然在短短几个小时内就被自家的用户硬推上了全网热点,成为一起备受关注的营销事件。从这起事件我们可以看出,事件的真正主角其实是B站的用户们,他们以事件为中心延展出了各种属于他们自己的内容,有借机想扫码买B站办公楼的、有来沙雕评论的、还有自己追踪去做新闻报道的。这就是B站UGC(用户原创内容)的力量,用户自己为事件传播开启了一条新道路。

  做市场营销的业内人士一定都遇到过“以小博大”的难题,毕竟随随便便花几百万上千万去做事件营销在游戏行业不太现实。所以游戏公司的市场们经常考虑的问题就是如何“以小博大”用很少的成本去收获最好的效果。《公主连结Re:Dive》的二维码事件就是一个典型的“以小博大”现象级案例,B站此次能够博出高度影响力,靠的正是其背后经营多年的UGC用户生态。

  当很多游戏产品还在为如何引导用户产出优质UGC烦恼时,B站的UGC用户生态圈早已形成良性稳定的循环发展。以《公主连结Re:Dive》的视频内容产出为例:根据B站视频数据统计截止发稿,游戏相关视频内容产出总共已超过1000条,其中播放最高,弹幕最多的视频均来自B站用户自己的UGC内容。

  可以看出B站用户的爱好就是搞事情,而B站又是一个喜欢跟大家一起搞事情的官方,比如昨天的【睿总情景剧首秀】视频,谁都想不到CEO陈睿会放下身段参与到玩梗中,弹幕中一个用户发送的“小陈,该出道了”瞬间拉近了B站、陈睿与用户之间的距离,在他们眼中陈睿就是一个可以一起玩闹的好朋友,这就如同催化剂,大大刺激了up主们创造UGC的热情。

  这些UGC灵感来源并非一板一眼的传统宣传,而是具有B站特色的有趣内容,在up主的带领下,《公主连结Re:Dive》优质的UGC内容像滚雪球一样越来越大,更多用户参与到了UGC的制作中,达到娱乐不断的传播效果,这就是B站UGC最让人羡慕的生态环境。

  我们再从B站的UGC特性去放眼看全网,《公主连结Re:Dive》的“卖楼”事件之所以能快速全网升温,靠的正是这样的B站UGC力量。本次事件给行业带来的更多启发是如何真正的调动用户的积极性,让用户愿意为你的产品和事件去产出内容,告诉你网赌放水时间这也将会是未来市场营销的一个主流方向。说到这里,此次“卖楼”误会中的主角《公主连结Re:Dive》究竟是款怎样的游戏呢?

  相信不少用户对Cygame出品的《公主连结》游戏系列并不陌生,《公主连结Re:Dive》正是《公主连结》的续作。这款手游国服由B站独家代理,于今日4月17日全平台正式开启公测,登录即送40连抽。游戏刚上线就引起了不少用户关注,热度不断走高。截至发稿,已荣登TAPTAP安卓游戏榜单TOP.1、AppStore游戏免费榜TOP.1和AppStore游戏畅销榜TOP.3。

  B站上不少玩家给《公主连结Re:Dive》的评分是9分。玩家们认为 “不氪金”、“平衡好”、“PVP机制出色”是这款游戏出彩的地方。从这些评价中我们可以看到,B站之所以选了这款游戏的国服运营,除了游戏二次元属性与主站匹配之外,游戏的高品质与国内的高人气也是一个重要原因。

  B站近年来都是以用户喜好作为出发点,以用户需求为第一要素来推出游戏产品。这是B站UGC用户生态的一个最大闭环,B站为用户提供平台,用户为平台产出内容,平台推出更多符合用户特性的产品,这才是一个真正生态圈应该有的样子。所以《公主连结Re:Dive》此次由一个二维码引发的误会能够引燃全网,告诉你网赌放水时间,是用户对此次二维码有趣事件的良性回馈,也是B站耕耘UGC内容多年的收获。

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